• 股价暴跌销量滑铁卢? 苹果焦虑2020

    全球 > | Time Weekly - 2020-04-02 03:57:14 来源:时代周报
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    [摘要] 从疫情暴发以来,苹果旗下的iPhone出货量受阻、销售下降、新机发布推迟,从2月12日到3月13日,短短一个月时间,苹果公司从市值14316.57亿美元降至12162.52亿美元,蒸发2154.05亿美元。

    时代周报特约记者 文岳?

    波及全球的新冠疫情打乱了苹果公司的2020年计划。

    3月14日,苹果公司正式宣布自1月下旬以来,关闭的大中华区所有零售店全面恢复正常运营,但随着疫情在全球范围内的蔓延,在3月27日之前关闭大中华区以外的所有零售店。

    这个决定对苹果短期的业绩显然会有巨大的影响。要知道,美洲地区和欧洲是苹果的重要市场,加起来约占公司净利润的一半以上。

    同时,苹果将一年一度的全球开发者大会(WWDC)转移到线上举行。WWDC是苹果最重要的年度发布会之一,主要目的是苹果公司向研发者们展示最新的软件和技术。从线下改为线上,30年来还属首次。

    苹果公司的焦虑远不止于此。从疫情暴发以来,苹果旗下的iPhone出货量受阻、销售下降、新机发布推迟,从2月12日到3月13日,短短一个月时间,苹果公司从市值14316.57亿美元降至12162.52亿美元,蒸发2154.05亿美元。

    iPhone销量大跌

    2月17日,苹果表示,今年第一季度将无法达成公司之前设定的营收目标。这也是今年第一家表示本季度收入预期将无法实现的美国大型公司,

    中国市场是苹果手机的重要销售市场之一,根据中国信通院发布的数据显示,数据显示,苹果手机在华出货量从2019年2月的127万台下滑至49.4万台,同比下滑60%。此前,在疫情初期,瑞银分析师报告称,2020年1月份,iPhone在中国的销量已经环比下跌了28%。

    投资研究公司韦德布什证券(Wedbush Securities)分析师丹尼尔·艾夫斯指出,鉴于中国大部分地区在2月份都经历了基本的市场停摆,苹果的这一销售业绩也并不令人意外。

    苹果在中国大陆一共有42家零售店,如今虽然大部分已经恢复开业,但部分零售店的开业时间仍有限制。

    至于其它海外门店,虽然苹果计划在3月27日重新开业,但是从目前全球疫情趋势来看,这个开门似乎有些乐观。分析认为,苹果全球各地的门店重新营业时间取决于美国和欧洲的感染高峰何时出现。

    此外,苹果今年是否照原计划按时发布新产品也存不确定性,其中包括5G版 iPhone。苹果供应链专家埃利奥特·兰预计,原计划于今秋发布的iPhone 5G将推迟一个月发布。按以往惯例,苹果在每年的9月份发布新iPhone。此外,埃利奥特还预测,同样是因为疫情的原因,iPhone SE2 的发布也将推迟几个月的时间。他表示,目前,苹果供应存在困难,其次因疫情导致的市场需求疲软,“新的产品上市必然也会受到重大影响。”

    全球链供应紧张

    3月9日,据《纽约邮报》报道,因疫情原因,苹果全球供应链紧张,纽约手机零售商的iPhone 11库存都已经售罄或不足。

    越复杂、技术含量越高的产品,受供应链的影响越大。苹果公司iPhone手机首当其冲。

    尽管CEO蒂姆·库克2月中旬对媒体透露,供应商之一富士康计划在3月恢复其在中国大陆80%的生产。但专家认为,恢复生产的进度仍然不如预期。

    根据苹果2019年200家核心供应商名单,其供应商在中国大陆41家,在中国台湾46家,美国38家、日本38家、欧洲18家、韩国11家。这些国家和地区基本上都受到了疫情影响。在韩国,三星系的三星电子和三星SDI以及LG系的LG Display和乐金化学都是苹果核心供应商。总部位于欧洲疫情重灾区意大利的意法半导体,也是苹果供应链上让人担心的公司之一。苹果供应链的恢复,很大程度上受全球疫情未来走势影响。

    抄底时机是否已到

    苹果在美国股市的表现,也出现了断崖式的下跌。数据显示,自2月20日以来,苹果股价已经从323.62美元/股波动下行至3月5日收盘时的292.92美元/股,相比较2020年初的高点直线下降了16%。

    疫情的暴发增加了资本市场对苹果的悲观情绪。有分析师认为,苹果要恢复原有的庞大生产体系与物流体系,在短时间内不可能办到。这也导致资本市场对苹果的销售预期与新品发布计划并不看好。

    瑞银集团(UBS)在一份报告中警告称,苹果产品需求低迷“可能会扩大”。瑞银分析师称已将苹果产品的部分需求从3月移至6月,但考虑到更广泛的影响,其认为需求低迷同样会影响到6月份。

    为此,瑞银还将苹果截至6月底第三财季的iPhone销量预期从4000万部下调至3800万部。此外,瑞银还下调了苹果在截至2020年9月的财年利润和营收预期。

    不过,也有分析师认为,新冠肺炎疫情对苹果来说只是一个短期问题,其长期增长前景依旧光明。疫情只是让苹果的销售数额被推迟了,长远来看,并不会造成大的损失。

    美国投行Wedbush证券研究部门董事总经理丹尼尔·艾夫斯认为,第一季度(截至3月底)来自中国市场对苹果产品的需求疲软是一个“令人震惊的事件”,但是这一事件将是“短暂的”,因为下半年将在全球范围内恢复。艾夫斯还表示,iPhone庞大的保有量、被压抑的升级需求、苹果音乐等不断增长的服务业务,以及潜在的5G iPhone,将成为苹果的推动力。

    艾夫斯说:“随着市场出现抛售压力而触发熔断机制,我们建议投资者静下心来,关注未来5年至10年的科技赢家,包括苹果。”

    此外,根据股神沃伦·巴菲特的投资定律,巨大的投资机会往往来自股票被错误低估之际。此前两次苹果股价大跌近2000亿美元的时候,巴菲特都悄然入场增持,这也让他赚得盆满钵满。?

    显然,在今天,苹果正处于被不寻常的市场环境所困的阶段,也再次进入到新的股价波动周期,股价再一次处于价值洼地,资本市场可能也已经关注苹果目前这一波短期的投资回报率,当下或许也迎来了新一轮抄底苹果的好时机。

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